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日前，洛娃集团发布公告称，公司收到证监会下发的《行政处罚决定书》。根据公告，洛娃集团6年虚增货币资金112亿，虚增收入109亿，以及欺诈式发债，合计被罚款3660万，创下今年以来日化行业最大罚单。
此次并不是洛娃集团首次被重罚，洛娃集团是如何走到今天这一步的？昔日的老牌日化如今都怎么样了？ 据悉，因涉嫌债券欺诈发行及信息披露违法，证监会曾于2021年1月13日对洛娃集团进行立案调查，并于2022年9月15日下达了《行政处罚及市场禁入事先告知书》（处罚字[2022]130号）。 历经两年之久，处罚结果终于落地。4月24日，洛娃集团发布《行政处罚决定书》，根据公告，在2012年至2017年期间，洛娃集团各年度财务报告虚增货币资金金额共计112亿元。 ▍ 截自洛娃集团公告
除了虚增货币资金，洛娃集团还虚增营业收入。公告指出，在2012年至2017年期间，洛娃集团虚增对公开披露客户营业收入合计109.17亿元，虚增率93.34%，客户涉及天津娃哈哈宏振食品饮料贸易有限公司、北京物美综合超市有限公司、天津金雕商贸有限公司等27家客户。
针对洛娃集团信息披露虚假记载行为，证监会责令改正并给予警告，处以60万元罚款；对时任董事长、实际控制人胡克勤给予警告，并处以30万元罚款；对时任董事、副总经理、主管会计工作负责人、信息披露事务负责人赵静文给予警告，并处以20万元罚款。 上述罚款只是冰山一角，由于洛娃集团以虚假申报文件骗取公开发行公司债券核准，被罚款千万。 根据公告，洛娃集团将包含虚假记载的2013年度、2014年度、2015年度、2016年前三季度财务报告在内的申报材料上报证监会，申请发行公司债。2017年1月9日，洛娃集团获得证监会批文，获准公开发行不超过12亿元的公司债。次月，洛娃集团着手发行“17洛娃01”债券。“17洛娃01”发行后，洛娃集团累计公司债券余额为32亿元，占扣除虚增净资产后的最近一期并表净资产不少于40.18%。洛娃集团上述行为违反相关规定。 针对洛娃集团以虚假申报文件骗取“17洛娃01”公司债核准的行为，证监会处以非法所募资金额3%的罚款，即3600万元罚款。同时，对胡克勤处以30万元罚款，对赵静文处以20万元罚款。也就是说，洛娃集团合计被罚3660万。 针对此事，某资本机构负责人向青眼表示，“欺诈发行债券违背企业诚信经营原则，而且涉及规模巨大，不仅会被民事处罚，未来还会有刑事追究。” 就此，青眼尝试致电洛娃集团官网公开的联系方式，提示已是空号。 公开资料显示，洛娃集团成立于1995年，涵盖日化、食品、旅游地产三大产业，曾被评为中国民营企业制造业500强，在《2018年北京民营企业百强榜》中，洛娃集团位列第34位。 创立初期，通过差异化竞争，洛娃集团在国内率先推出无磷、无铝洗涤产品“洛娃皂粉”，揭开了中国环保洗涤新篇章。彼时，洛娃集团可谓风光无限，也曾邀请许晴、刘涛等知名明星作为品牌代言人，在打出洛娃洗衣液知名度同时，也成就了“百亿网红民企”的称号。 从红极一时到现今，洛娃集团何以造就今日局面？多位行业人士告诉青眼，多产业化的布局或许是拖垮洛娃集团的原因，其债务缠身与海外“买买买”脱不开关系。 青眼注意到，从1998年开始，洛娃集团就开始了多元化之路，1998年，北京双娃乳业有限公司成立，是洛娃集团在内蒙古呼伦贝尔投资建设的乳业全产业链企业；2000年，洛娃地产创立。 另外，从2013年开始，洛娃集团就开始不断扩张。譬如，2013年，洛娃集团在法国收购大型农场；2017年斥资16.22亿元收购8家公司名下的土地；2015年，投资并购了美国日化公司攀柔莎；2017年，还完成了法国薰衣草制品品牌夏特拉尔的收购。 一系列买买买带来的不是业绩飙升而是债台高筑。2014年至2018年末，公司债务规模分别达到40.17亿元、51.52亿元、78.97亿元、87.94亿元和60.94亿元。 当然，债务缠身也与债券违约有关，2018年12月7日，洛娃集团发布公告，“17洛娃科技CP001”违约导致“18洛娃科技MTN001”交叉违约。此后，洛娃集团又出现多次债券违约。2019年4月，洛娃集团向法院申请破产重组计划。 不过，该计划未获得债权人会议通过。最终，2022年8月12日，北京朝阳区人民法院发布公告，裁定终止洛娃集团重整程序，正式宣告洛娃集团破产。 值得一提，今年年初，洛娃集团管理人开始变卖资产，在阿里拍卖上发布了三个标的拍卖信息，包括洛娃大厦A/B座、C座；洛娃集团所持北京晓星电脑技术有限公司的100%股权；金潮玉玛国际酒店房产等。以洛娃大厦为例，该资产已经三度流拍，如今将启动第四次拍卖。 青眼发现，目前洛娃的京东、天猫、拼多多旗舰店，仍在正常运营中，产品包括洗衣清洁、衣物护理、厨卫家居清洁等。洛娃天猫旗舰店粉丝数4万，销量最好的产品为洛娃富氧净多功能洗衣液，总销量4万件。 ▍ 截自洛娃天猫旗舰店
洛娃集团是众多老牌日化没落的一个缩影。乘着改革开放东风，20世纪80-90年代，本土日化品牌基于产品上的创新，大获市场青睐，但近些年，多个老牌日化却因品牌、企业经营不善，频频被爆出破产、变卖资产等不利消息。 譬如，1992年成立的老牌国货隆力奇，曾经以蛇油膏、护手霜等产品闻名全国。不过，近年来因资金链断裂，负面不断。今年3月，据多家媒体援引内部人士信息，隆力奇董事长徐之伟因涉嫌非法集资，被苏州警方取保候审，共计1.5亿的股权被警方冻结。与此同时，据媒体报道，2月底，隆力奇亚洲运营中心也已经人去楼空。 而成立于1959年的广州浪奇，是中国华南地区历史最悠久的洗涤用品生产企业之一，早期凭借核心品牌“浪奇”，以及高富丽、天丽、万丽、洁能净等多个品牌，在洗涤市场上占据绝对市场份额。但近年来一度深陷财务造假风波。 除此之外，名臣健康、两面针、田七牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司、广西索芙特集团有限公司等老牌日化企业，现如今也业绩不佳，不少企业将主业由日化转为其他行业。 据凯度与巨量算数联合发布的《2022巨量引擎日化白皮书》指出，日化行业是我国改革开放之后发展最迅速、最早对外放开的行业之一，也早已成为一个充分竞争的市场化行业。 无论是国产品牌，还是外资品牌，日化产品日益丰富，行业竞争白热化。立白、宝洁、联合利华、蓝月亮等国内外知名日化巨头纷纷通过创立新品牌，或者新的营销打法，吸引消费者。 譬如，立白通过产品创新，创新性开发出了Liby多效洗衣凝珠，取得不错销量；宝洁旗下全球最大的洗衣粉品牌之一汰渍，频繁通过抖音电商直播等活动，和消费者沟通等。 对比之下，洛娃、浪奇等创新不足。不少行业人士也指出，老牌日化品牌衰落，还是因为自身产品力的老化，产品能力的不足，没有抓住品牌年轻化的发展机遇。 某日化品牌创始人告诉青眼，“日化行业是一个充分市场竞争的行业，没有任何政策保护和进入壁垒，所以全球的品牌产品参与竞争，最终由于体制的原因，造成国企品牌大部分退出，剩下的基本上是民企和外资品牌。” 老牌日化品牌走到如今有三个原因，某品牌创始人指出，“第一，品牌老化，部分老牌日化近几年几乎没有看到重塑品牌的行为。第二，产品缺乏创新，除了经典的产品之外，鲜有新产品能被消费者记住。第三，营销和渠道的变化，之前是做好了大屏广告，铺了渠道，生意就有保证了，现在数字化时代，传播和渠道都变了，品牌不跟上变化，就会面临很大的挑战。” 历史的车轮滚滚向前，生产、消费模式正被重构，老牌企业更加不能原地踏步。 当功效竞技进入下半场，中国成分终于登场了。第七届中国化妆品趋势大会，邀您一起发现“中国成分”之美。现场席位有限， 点击此处 ，即刻抢票！
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